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　　論文關鍵詞:中國傳統(tǒng)文化　傳統(tǒng)美學　包裝設計　文化差異性　傳統(tǒng)形式
　　論文摘要:包裝設計是一種視覺語言，是現(xiàn)今人類生活不可缺少的重要組成部分。文化是語言、傳統(tǒng)、道德、法律和藝術的綜合體現(xiàn)，是經過長久的歷史積淀而形成的，而任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在中國現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的進程中，在西方文化大量涌進中對我國的包裝設計的沖擊下，知何從中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精神內涵，并把握和堅持包裝設計的傳統(tǒng)性，將其傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代設計有機的結合，以尋求具有中國文化特色的包裝設計。
　　1中、西方文化的差異性。
    中西方民族各自具有獨特的文化背景和社會心理結構，生產活動方式和發(fā)展水平不同，反映在思維，認識方式和風格上就存在著很大的差異。
    西方民族思維方式以邏輯分析為主要特征。而受古希臘原子論的影響，擅長理想的分析演繹、排列組合，講究個體性，間斷性所以他們的繪畫運用幾何點的焦點透視，追求真實的再現(xiàn)。研究色彩也是先分解，分析其光譜、波長、振幅等，然后進行理性的搭配組合，創(chuàng)立色立體，將配色系統(tǒng)化、數(shù)理化。
    而以中國為代表的東方民族思維方式則以直觀綜合為基本特征。而中國受儒、道思想的影響，擅長感性的、辯證的思維方式，重歸納、綜合和感性的直覺與頓悟，講究有機的辯證統(tǒng)一，講究整體性、連續(xù)性、統(tǒng)一性。中國人表現(xiàn)山川園林，運用的是散點透視，追求對自然的感悟與表現(xiàn)。對色彩的研究注重人文因素，根據(jù)中國哲學的陰陽五行，把赤、黃、青、白、黑定為五方正色，與方位、季節(jié)、神靈、情欲、味覺、音域等聯(lián)系起來。
    2中國傳統(tǒng)文化的藝術形式
    中國傳統(tǒng)藝術不重“寫實”重“傳神”，不重“再現(xiàn)”重“表現(xiàn)”，追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內在的節(jié)律，構思上的“以一當十”、“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進行的概括與取舍。例如:在中國畫中講求“借物抒情”，畫梅蘭、竹、菊，不是單單為了表現(xiàn)自然景物，而是來借喻君子的氣節(jié)，以具體的形象表現(xiàn)虛無的感受，以“不似之似”“脫形寫神”，為藝術追求的更高境界。
    3中國傳統(tǒng)文化對包裝設計的影響
    在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優(yōu)異性是不夠的，在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)文化作為商品包裝的設計元素，結合現(xiàn)代科學技術，融人現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性化特征。

    圖形、文字、色彩是包裝的視覺傳達設計中三大基本要素。中國的現(xiàn)代設計觀念基本沿襲了以包豪思開端的現(xiàn)代設計風格和方法，以點、線、面為基本要素，設計語言和設計風格日趨國際化，中國的現(xiàn)代設計也無法拒絕電腦革命帶來的沖擊與方便，千篇一律如出一轍的設計也將會隨著電腦的發(fā)展而成倍增長產生。那么如何才能在包裝設計中，體現(xiàn)出具有中國傳統(tǒng)文化的民族特色，是值得我們大家思考的問題。

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