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　　論文關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)文化　傳統(tǒng)美學(xué)　包裝設(shè)計(jì)　文化差異性　傳統(tǒng)形式
　　論文摘要:包裝設(shè)計(jì)是一種視覺語言，是現(xiàn)今人類生活不可缺少的重要組成部分。文化是語言、傳統(tǒng)、道德、法律和藝術(shù)的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)過長久的歷史積淀而形成的，而任何一個(gè)民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，在西方文化大量涌進(jìn)中對(duì)我國的包裝設(shè)計(jì)的沖擊下，知何從中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，并把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)性，將其傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合，以尋求具有中國文化特色的包裝設(shè)計(jì)。
　　1中、西方文化的差異性。
    中西方民族各自具有獨(dú)特的文化背景和社會(huì)心理結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)活動(dòng)方式和發(fā)展水平不同，反映在思維，認(rèn)識(shí)方式和風(fēng)格上就存在著很大的差異。
    西方民族思維方式以邏輯分析為主要特征。而受古希臘原子論的影響，擅長理想的分析演繹、排列組合，講究個(gè)體性，間斷性所以他們的繪畫運(yùn)用幾何點(diǎn)的焦點(diǎn)透視，追求真實(shí)的再現(xiàn)。研究色彩也是先分解，分析其光譜、波長、振幅等，然后進(jìn)行理性的搭配組合，創(chuàng)立色立體，將配色系統(tǒng)化、數(shù)理化。
    而以中國為代表的東方民族思維方式則以直觀綜合為基本特征。而中國受儒、道思想的影響，擅長感性的、辯證的思維方式，重歸納、綜合和感性的直覺與頓悟，講究有機(jī)的辯證統(tǒng)一，講究整體性、連續(xù)性、統(tǒng)一性。中國人表現(xiàn)山川園林，運(yùn)用的是散點(diǎn)透視，追求對(duì)自然的感悟與表現(xiàn)。對(duì)色彩的研究注重人文因素，根據(jù)中國哲學(xué)的陰陽五行，把赤、黃、青、白、黑定為五方正色，與方位、季節(jié)、神靈、情欲、味覺、音域等聯(lián)系起來。
    2中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形式
    中國傳統(tǒng)藝術(shù)不重“寫實(shí)”重“傳神”，不重“再現(xiàn)”重“表現(xiàn)”，追求的是意境，強(qiáng)調(diào)的是神似，追求抽象的形式美，強(qiáng)調(diào)對(duì)事物本質(zhì)的揭示，以“神”達(dá)“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，構(gòu)思上的“以一當(dāng)十”、“以少用多”的精煉，構(gòu)圖上“計(jì)白當(dāng)黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密不透風(fēng)”的對(duì)比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進(jìn)行的概括與取舍。例如:在中國畫中講求“借物抒情”，畫梅蘭、竹、菊，不是單單為了表現(xiàn)自然景物，而是來借喻君子的氣節(jié)，以具體的形象表現(xiàn)虛無的感受，以“不似之似”“脫形寫神”，為藝術(shù)追求的更高境界。
    3中國傳統(tǒng)文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
    在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產(chǎn)品要想在市場(chǎng)營銷中取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的，在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)文化作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融人現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化藝術(shù)的使用價(jià)值得到一個(gè)新的升華，使商品包裝有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性化特征。

    圖形、文字、色彩是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中三大基本要素。中國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念基本沿襲了以包豪思開端的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和方法，以點(diǎn)、線、面為基本要素，設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)風(fēng)格日趨國際化，中國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)也無法拒絕電腦革命帶來的沖擊與方便，千篇一律如出一轍的設(shè)計(jì)也將會(huì)隨著電腦的發(fā)展而成倍增長產(chǎn)生。那么如何才能在包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出具有中國傳統(tǒng)文化的民族特色，是值得我們大家思考的問題。

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