民俗,即民間風俗,指一個國家或民族中廣大民眾所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。民俗起源于人類社會群體生活的需要,在特定的民族、時代和地域中不斷形成、擴布和演變,為民眾的日常生活服務(wù)。民俗一旦形成,就成為規(guī)范人們的行為、語言和心理的一種基本力量,同時也是民眾習得、傳承和積累文化創(chuàng)造成果的一種重要方式。① 任何文化都離不開傳播,民俗文化也不例外。民俗傳播有兩種方式,一種是歷時性傳播,即民俗的傳承,另一種是共時性傳播,即民俗的擴布。從我國目前民俗傳播的狀況來看,無論是歷時性傳播,還是共時性傳播,都遇到了一些問題,需要我們加深思考,尋找解決問題的辦法。就歷時性傳播而言,我國許多傳統(tǒng)文化面臨難以傳承下去的問題。從共時性的傳播來看,國外的民俗文化對我們沖擊也不小。 我國傳統(tǒng)的民俗文化,是在漫長的社會歷史發(fā)展進程中,伴隨著游牧、農(nóng)耕的生產(chǎn)生活方式逐漸形成和發(fā)展的,民俗傳承主要是依靠口耳相傳的人際傳播。在經(jīng)濟、政治、文化日益全球化的今天,傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式及與之相適應(yīng)的環(huán)境發(fā)生變遷,以及大眾傳播媒介的日益豐富,使得傳統(tǒng)意義上單純依靠人際傳播的民俗文化的發(fā)展和傳承面臨新的問題和挑戰(zhàn)。因此,我們應(yīng)更加關(guān)注民俗文化的傳播過程,運用大眾傳播媒介為民俗傳播服務(wù),使民俗傳播取得更好的效果。 二、大眾傳媒與民俗傳播 大眾傳媒是所有用以向廣大受眾傳遞各種信息的物質(zhì)載體,傳統(tǒng)上指傳播范圍廣大的圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影六種傳媒,今天的電子傳媒則應(yīng)加上依托信息技術(shù)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)、音像出版物等新興傳媒。在狹義上,大眾傳媒特指報紙、雜志、廣播、電視四種傳媒。② 當代社會是一個以媒介環(huán)境為基礎(chǔ)的社會。大眾傳媒大量進入人們的日常生活,媒介帶來的信息充滿著人們生活的空間。大眾傳媒如何與民俗傳播嫁接,民俗如何更好地利用大眾傳播媒介進行保護和傳承,成為當今民俗學界不可不考慮的問題,正如烏丙安先生在他的《民俗學原理》中曾經(jīng)提到的:“民俗信息的‘傳’的傳統(tǒng)形式正在與現(xiàn)代大眾傳播的‘傳’的形式形成了全面碰撞和微妙的重整嫁接,必然引起民俗學的密切關(guān)注。”③ 德國民俗學家保?辛格爾對現(xiàn)代傳媒技術(shù)與民俗的關(guān)系作過論述,他認為,現(xiàn)代技術(shù)世界的發(fā)達表面上造成了許多不利于民間文化生存的條件,但在現(xiàn)實上現(xiàn)代技術(shù)世界的時間感及交通、大眾傳媒造成的跨越式的空間,以及社會分化的強化,促使民俗活動的節(jié)奏加快,為民俗提供了更加廣闊的空間涵蓋面,使之可以通過互聯(lián)網(wǎng)的通訊技術(shù)傳遞到超地方的領(lǐng)域中,并為不同社群的認同和聯(lián)誼提供機會。④ 三、大眾傳媒在民俗傳播中的功能 由于社會政治經(jīng)濟文化的發(fā)展變遷,類似于“龍牌會”這樣的涉及民間信仰、民間表演藝術(shù)等領(lǐng)域的中國傳統(tǒng)民間文化的發(fā)展,已經(jīng)不能夠僅僅依賴傳統(tǒng)的口耳相傳的人際傳播方式,而應(yīng)在更廣闊的社會網(wǎng)絡(luò)和更復雜的社會層次中,經(jīng)由大眾傳播媒介的收集、整理、出版、發(fā)行,而得以廣泛的傳播。 ?、贝蟊妭髅皆诿袼讉鞑ブ械姆e極功能 第一,大眾傳媒表述民俗生活,其媒介特性促進了優(yōu)秀民俗的傳承。大眾傳播媒介憑借其先進的傳播手段和傳播技術(shù),能夠突破時間和空間的限制,對于擴大優(yōu)秀民俗文化的傳承范圍、延長其傳承時間、豐富其傳承內(nèi)涵,所起的作用是人際傳播所望塵莫及的。⑤范莊“龍牌會”被學者稱為中華民族龍崇拜的活化石,而正是通過大眾傳媒的報道,使得發(fā)生在河北一個小村莊的民俗活動,可以傳播到全中國。 第二,大眾傳媒通過報道民俗活動,引起了社會公眾和政府職能部門對優(yōu)秀民俗傳統(tǒng)的關(guān)注和重視。 媒介的報道,可以介紹保護民俗傳統(tǒng)的重要性,喚起公眾的關(guān)注,同時引起政府職能部門的重視。“龍牌會”在20世紀90年代之前都是一種民間的、自發(fā)的、全區(qū)域的民間活動。隨著大眾傳媒的介入,如今的“龍牌會”,吸引了大量中外學者前往調(diào)研,參與此項活動的來自周邊地區(qū)的普通民眾數(shù)量也在逐年增長。 ?、泊蟊妭髅皆诿袼孜幕瘋鞑ブ械娜笔? 第一,有相當部分民俗文化以非物質(zhì)的形式存在,屬于無形的思想、觀念等內(nèi)容,尤其是“龍牌會”這種屬于民間信仰之類的民俗活動,由于技術(shù)手段的限制,很難通過大眾傳媒完整地保存全部信息。 第二,大眾傳媒會由于政策、資金、技術(shù)、傳播渠道等方面的原因,片面或者歪曲報道民俗文化事象。大眾傳媒在傳播民俗時,會根據(jù)政策導向和受眾特點選擇民俗報道的切入點。比如在對“龍牌會”的報道過程中,會避免民間信仰中的敏感問題,將“龍文化”作為報道的重點。為了迎合受眾的審美情趣,紙質(zhì)媒體大都會用較大篇幅描寫新奇刺激的“勾龍化白蛾”傳說,而電視媒體則選擇熱鬧喜慶的花會表演作為報道重點。對于不能親身參與“龍牌會”的受眾,只能通過大眾傳播媒介的產(chǎn)物了解這些已經(jīng)丟失了原汁原味的民俗文化。 第三,為了追求畫面的效果或敘事的完整,大眾傳媒有時會導演民俗。以“龍牌會”為例,在專門供奉龍牌的龍祖殿修建之前,“龍牌”供奉在當值會頭的家中,“龍牌會”期間要將“龍牌”從當值會頭家請出,在繞村子游行一周后,請入事先搭好的“龍棚”,有一套繁蕪的儀式和過程。而龍祖殿修好之后,已不需要將“龍牌”請出請入,而為了營造熱鬧的氣氛,同時配合媒體拍攝的需要,每年“龍牌會”期間,還是會有抬“龍牌”游行的儀式,使得活動中神圣性逐漸隱沒,而“娛人”的色彩愈加濃重起來。有些媒體由于在花會表演過程中,沒有抓拍到理想的畫面,有時還會要求中斷表演,重新開始,從而使得民俗活動的表演性越來越強。 四、對大眾傳媒傳播民俗事象的展望與對策 ?、蓖ㄟ^大眾傳播媒介傳播的民俗內(nèi)容會越來越多,涉及面會越來越廣 ?、俅蟊妭髅脚c民俗結(jié)緣是未來大眾傳媒發(fā)展的需要 大眾傳播既要傳承傳統(tǒng)文明,又要立足當前,面向未來;既要取悅于受眾,又要引導受眾。大眾傳媒再現(xiàn)民俗,在題材上有著取之不竭的源泉。在發(fā)達國家的文化侵略迫使發(fā)展中國家文化趨同的情況下,我們更需要傳承和發(fā)揚獨特的民族文化。中國大眾傳媒應(yīng)站在人類文化歷史和現(xiàn)實的聯(lián)結(jié)點上,立足于中國的國情和民風,挖掘現(xiàn)實生活中獨具神韻的民俗萬象??傊?,大眾傳媒需要通過民俗,拉近與受眾的距離,提升自身的品位,擴大競爭優(yōu)勢。 ?、谛枰ㄟ^大眾傳播媒介向受眾傳播民俗知識 大眾傳媒能夠突破時間和空間的限制,同時又具有受眾廣泛、形式多樣、覆蓋面寬、感染力強等特點,能實現(xiàn)人際傳播所不能達到的傳播效果。我們需要在社會成員,特別是青少年群體中傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化,利用大眾媒介進行宣傳和教育,是既便捷又高效的途徑。大眾傳媒的宣傳和報道,使傳統(tǒng)民俗文化的傳承在體現(xiàn)民族特色的同時,具有更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。⒉充分利用大眾傳播媒介,為民俗文化的傳播服務(wù) ?、偌訌娒袼资孪笈c現(xiàn)代生活的聯(lián)系,尋找民俗傳播的契機 民俗文化屬于大眾傳統(tǒng)文化的一部分,在其傳播過程中,必須找到傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代生活的契合點,利用符合現(xiàn)代人理解能力和審美觀點的傳播形式,還要將符合現(xiàn)代社會特性的新的文化元素和傳承手段不斷加入其中,才能保持民俗文化發(fā)展的長久生命力。 另外,在大眾傳媒傳播民俗文化的過程中,要尋找民俗傳播的良好契機,以使受眾更加直觀而深刻地理解一項民俗事象的意義。例如,普通老百姓都知道“二月二,龍?zhí)ь^”這句俗語,每年二月二期間,河北省的報紙和電視都會對“龍牌會”進行報道,但都只是簡要的報道,如能制作專題節(jié)目對“龍牌會”的來龍去脈,以及期間活動進行詳細介紹,相信對廣大受眾了解“龍牌會”這一傳統(tǒng)民俗活動,會起到良好效果。 ?、诩訌娎碚撝笇В髦睾Y選民俗傳播內(nèi)容 在紛繁復雜的民俗傳統(tǒng)中,究竟該選擇哪些民俗事象進行傳播呢?這就要求大眾傳播媒介的從業(yè)人員,加強民俗學理論知識的學習,在民俗事象選擇中,取其精華、棄其糟粕,選擇那些保存比較完整、群眾基礎(chǔ)比較好、形式比較活潑、表演性比較強,受眾所喜聞樂見,最能體現(xiàn)民族文化傳統(tǒng),并對現(xiàn)實社會生活有積極影響的民俗事象進行傳播。 另外,在民俗節(jié)目制作過程中,還要將其放入整個文化空間中進行全面考慮,在相關(guān)理論的指導下,對整個民俗事象進行全方位的把握,占有盡量全面的民俗素材。這樣才能在后期節(jié)目制作過程中,選擇最具代表性,也最能反映真實民俗生活的內(nèi)容加以傳播。 ?、蹖ふ冶容^好的溝通方式,以達到良好的傳播效果 大眾傳媒的受眾,是社會上所有的“一般人”,任何人無論其性別、年齡、社會地位、職業(yè)、文化層次如何,只要他接觸大眾傳播的信息,便是受眾的一員。受眾的廣泛性,意味著大眾傳播是以滿足社會上多數(shù)人的信息需求為目的的大面積傳播活動,也意味著它具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響。⑥因此,大眾傳媒在傳播民俗事象時,除了要在選材上下功夫,傳播方式也需要經(jīng)過慎重的選擇,要避免生硬的說教性的傳播,而是要在形象性、通俗性上下功夫,對于比較難懂的內(nèi)容,盡量用通俗的語句和完整的畫面進行解釋。 在“地球村”日益形成的今天,社會變化不斷加劇,大眾傳播媒介深刻地影響著人民大眾的生活。而人是生活在特定的民俗文化環(huán)境下的,民俗文化依然影響著人的思維習慣和行為。在外國文化對我國沖擊不斷加強的情況下,只有充分展示本國本民族獨特的民俗文化,才能讓世界真正了解我們,才能充分保存民族文化的精髓。 在現(xiàn)代社會里,離開了大眾傳媒,民俗文化的傳承和保護很難開展。今天,要做好民俗文化的傳承和擴布、保護和開發(fā),離不開大眾傳媒的介入和作用;而大眾傳播要達到“傳通”,實現(xiàn)自己的價值,需要對內(nèi)容、角度方式進行選擇,需要充分考慮并努力適合受眾的心理思維習慣,大眾傳播和民俗文化關(guān)系密切。因此,無論在學理研究還是操作實踐層面,都需要把兩者加以結(jié)合,從民俗文化環(huán)境中去開展大眾傳播活動,從大眾傳播角度去思考民俗文化的保護、傳承、擴布和推廣。 注釋 ?、?nbsp;引自《民俗學概論》,鐘敬文著,上海文藝出版社2003年1月,第1頁 ?、?nbsp;引自《新聞與大眾傳播媒介》,李永健、展江主編,中國人民大學出版社2003年10月,第10頁 ③ 引自《民俗學原理》,烏丙安著,遼寧教育出版社2001年,第279頁 ?、?nbsp;引自《民俗傳播學》,仲福蘭著,上海文化出版社2007年9月,第451頁 ⑤ 引自《大眾傳媒在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中的功能與缺失》權(quán)璽,載于中國民俗網(wǎng)--民俗研究 2008年4月29日
民俗的教育功能
民俗傳統(tǒng)
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2021-07-14
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