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資訊型廣告特點(diǎn)

資訊型廣告通常模仿成一般的電視節(jié)目，例如脫口秀、綜藝節(jié)目、益智節(jié)目、生活新知、對(duì)話(huà)節(jié)目…等等，并重復(fù)在不同時(shí)段甚至不同頻道播出，一般閱聽(tīng)人在第一次或甚至多次觀看后，并無(wú)法察覺(jué)節(jié)目究竟為廣告或節(jié)目。有時(shí)候資訊型廣告甚至?xí)?qǐng)?jiān)?jīng)拍攝相同型態(tài)節(jié)目的名人來(lái)主持資訊型廣告。

資訊性廣告與一般廣告另一個(gè)主要的差異在于，資訊性廣告的性質(zhì)與購(gòu)物節(jié)目或購(gòu)物頻道類(lèi)似，銷(xiāo)售結(jié)果需要立即被量化，并且會(huì)在節(jié)目中或節(jié)目后提供消費(fèi)者直接聯(lián)絡(luò)廣告主的方式，適合可立即銷(xiāo)售的產(chǎn)品，例如減肥、豐胸、美容、各種快速課程等等。而一般廣告并不提供消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)廣告主的方式，而是希望塑造品牌或產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象及知名度。

資訊型廣告通常會(huì)在偽裝的節(jié)目中技巧性地介紹產(chǎn)品，或請(qǐng)廣告主擔(dān)任節(jié)目特別來(lái)賓，并經(jīng)常使用顯著的廣告標(biāo)語(yǔ)、一再重復(fù)的銷(xiāo)售訊息、邀請(qǐng)與科學(xué)相關(guān)的人物或是知名人物主持或出席。

由于資訊型廣告特殊的制播方式，消費(fèi)者權(quán)益組織建議消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前要小心研究廣告內(nèi)容，因?yàn)橘Y訊型廣告通常會(huì)將產(chǎn)品的真實(shí)訊息隱藏起來(lái)，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前并不容易取得相關(guān)資訊。

過(guò)去的資訊型態(tài)購(gòu)物存在已久，不過(guò)進(jìn)行24小時(shí)的電視購(gòu)物則是近十五年的狀況，電視購(gòu)物過(guò)去的播出時(shí)間有長(zhǎng)有短，長(zhǎng)的有到兩個(gè)小時(shí)，短的有到十分鐘。銷(xiāo)售的商品五花八門(mén)，從最能夠理解的鍋碗瓢盆、五金家具、清潔收納品、流行服飾、機(jī)能紡品、長(zhǎng)短旅游、珠寶配飾、珠寶玉石、家電周邊、藝術(shù)收藏、美容保養(yǎng)、養(yǎng)生保健、生鮮蔬果、居家寢具、理財(cái)保險(xiǎn)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、開(kāi)運(yùn)風(fēng)水、戶(hù)外休閑品、各種交通工具（腳踏車(chē)到百萬(wàn)轎車(chē)）、運(yùn)動(dòng)器材、銀發(fā)保健品、本土特產(chǎn)、異國(guó)美食等等。

不同的領(lǐng)域隨著消費(fèi)者的喜好有著興衰枯榮的循環(huán)周期，有一些可能是著重在節(jié)慶販?zhǔn)?，有一些則是在年齡層為不同購(gòu)買(mǎi)族群，也有一些是時(shí)令商品（太陽(yáng)眼鏡跟保暖衣物），也有一些是屬于常態(tài)的民生必需品，不同的領(lǐng)域在通路端有著不同的人進(jìn)行負(fù)責(zé)。

參見(jiàn)

廣告雜志

資訊轉(zhuǎn)介服務(wù)

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