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　　古人經商；講究商德。徽商是一支賈儒結合型的商幫，“雖為賈者，咸近士風”，因此比較更講究商德修養(yǎng)。一般說來，用“以誠待人”、“以信接物”、“以義為利”這十二個字來概括徽商的商德，是可以的。至于徽商講究商德的具體表現，則有以下幾個方面：
    一曰“貨真”。做買賣，以次充好，以假充真，這是對消費者極不負責的奸商行為。徽商堅決反對這樣做?！短分姓f：汪處士出門做生意，與子弟約法三章，“毋以苦雜良”，即不要搞商業(yè)摻假這一套?！洞竺谏椒考份d：明歙西富源人胡仁之，“賈嘉禾(江西南豐)，年饑，斗米千錢，同人請雜以苦惡，持不可”。
    二曰“價實”。歷代都把“口不二價”視為經商者之美德。 [新安歙北許氏東支世譜》記載說；歙商許文才“貿遷貨居，市不二價”。《婺源縣志》載：商人黃龍孫“貿易無二價，不求贏；余，取給朝夕而已”。
    三曰“量足”。市場計量，缺尺少寸，克扣斤兩，是要受到廣大消費者譴責的。徽商深知這一點，自覺地以量足為美德?！缎輰幝蕱|程氏家譜》載：明代休寧商人程瑩，游賈他鄉(xiāng)，“出納平準之宜……不舞智以籠人，不專利以取怨”?！敦S南志》中；亦載：明歙人吳一新業(yè)鹺浙中，“寧奉法而折閱，不飾智以求；贏”?！对S文穆公集》載：明歙人許文穆(即許國)“嘗與他賈市米，歲計倍贏，公竟謝去”。有人問他為什么要謝去，許國說：‘“夫出入不同量，以是為利，雖什百非我愿也”。
    四曰“守信”。講究信用，即遵守諾言，實踐成約，以取得顧客的信任?；丈叹褪沁@樣做的。歙商吳南坡說：“人寧貿詐，吾寧貿信，終不以五尺童于而飾價為期?！薄蹲硇咽返谒幕刂兄v到：徽州婺源縣木商程翁，“做人樸實，與人說話，應允不移。如與人相約巳刻，決不到午刻。應人一百兩，決不九十九兩”。清代黟縣商人胡榮命，更是個典型了。他在江西吳城“賈五十余年……名重吳城”。晚年罷歸時，有人“以重價賃其肆名”，榮命不干，他說：“彼果誠實，何藉吾名?欲藉吾名，彼先不誠，終必累吾名也?！?br>    我們說徽商注重商德修養(yǎng)，是指整體意義上的“徽商”。歷史上，單個的徽州商人在經營中投機漁利，不講商德的情況也是有的。

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