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    在25年前的今天，1995年2月1日(農(nóng)歷1995年1月2日)，《中華人民共和國廣告法》正式施行。

新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個(gè)階段。

(一)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來看，《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等253種報(bào)紙從建國初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺(tái)在建國不久就開設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實(shí)務(wù)來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極的作用，對(duì)輕視廣告的思想提出了批評(píng)。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個(gè)國家參加的國際廣告工作者會(huì)議。這是新中國建立之后政府第一次與外國廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會(huì)議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會(huì)議最突出的成就是：歸納出我國社會(huì)主義廣告的特點(diǎn)，即“政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性”。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動(dòng)亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在?bào)紙上撤掉了廣告版面。

(三)廣告發(fā)展時(shí)期

中國的廣告理論和廣告活動(dòng)真正的發(fā)展時(shí)期，是從黨的十一屆三中全會(huì)以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺(tái)播出了上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告，這是撥亂反正之后，國內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對(duì)于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個(gè)緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養(yǎng)上，全國各地針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際開辦了不同形式不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國廣告協(xié)證書班。目前全國有70多家高等院校開設(shè)了廣告課。廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北大學(xué)等院校均開辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國家加強(qiáng)對(duì)廣告的法制建設(shè)。1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1987年l O月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《<廣告管理?xiàng)l例>施行細(xì)則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實(shí)施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團(tuán)參加被譽(yù)為廣告界奧運(yùn)會(huì)的夏納廣告節(jié)。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動(dòng)了。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。建國初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計(jì)劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。