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品牌與商標(biāo)“品牌”不是“商標(biāo)”?！捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號性的識別標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，品牌不是單薄的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。人們從品牌的經(jīng)驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經(jīng)驗因素通常由品牌的使用經(jīng)驗構(gòu)成，心理因素則由品牌的形象，即由與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的一切信息和預(yù)期所創(chuàng)建的符號性的標(biāo)識。品牌的意義PhilipKotler營銷管理大師說：品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當(dāng)公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。品牌首先是獨占性的商業(yè)符號，也就是商標(biāo)。然后，這一符號需要被人所認(rèn)知...

相關(guān)目標(biāo)市場單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略市場分眾品牌戰(zhàn)略經(jīng)典模式外部參考品牌戰(zhàn)略之實例品牌戰(zhàn)略經(jīng)典模式

品牌資產(chǎn)與品牌權(quán)益衡量品牌的價值一般涉及到兩個概念：品牌資產(chǎn)和品牌權(quán)益。品牌資產(chǎn)是品牌未來的盈利能力的現(xiàn)值(presentvalue)，來自消費者的購買偏好(Keller1993)，品牌權(quán)益是品牌未來盈利扣除掉與品牌相關(guān)后的“留存收益”現(xiàn)值。品牌資產(chǎn)=品牌負(fù)債+品牌權(quán)益這里的“資產(chǎn)”、“權(quán)益”的概念顯然直接借鑒自公司財務(wù)方法，這種處理使品牌估值很方便地與公司財務(wù)管理的傳統(tǒng)體系對接。品牌資產(chǎn)與品牌權(quán)益的估值使?fàn)I銷費用的資本化(capitalization)擁有了直觀的依據(jù)，將企業(yè)傳統(tǒng)觀念中的“營銷費用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃I銷投資”(Bluemelhuber)。品牌價值的測量兩個定價基準(zhǔn)通常品牌和專利、經(jīng)營權(quán)等無形資產(chǎn)一樣，不能用歷史成本反映其未來價值，因而普遍使用收入估計和盯住市值(Mark-to-Market)兩種方法進(jìn)行定價。盯住市值方法因為更為直接，在并購活躍的時期更為有用。實際上，1970-8...

黃洪明提供今年年初，我們應(yīng)邀到宜興市楊巷鎮(zhèn)西部的黃家村參觀。這里是江蘇省著名的華夏安裝第一村，是依靠工業(yè)和建筑安裝業(yè)騰飛。黃家村工業(yè)和建筑安裝業(yè)起步于上世紀(jì)70年代，2005年度全村實現(xiàn)工業(yè)應(yīng)稅銷售20000萬元，建筑安裝工程額139800萬元。黃家村最大企業(yè)是宜興市工業(yè)設(shè)備安裝有限公司，資質(zhì)為國家總承包一級企業(yè)，擁有企業(yè)職工6千多人，是黃家村勞動力轉(zhuǎn)移的主要陣地。黃家村與溧陽接壤，溧楊公路穿村而過。全村總面積5800多畝，其中耕地面積3461畝，總?cè)丝?460人，集體固定資產(chǎn)3千多萬元，村級年收入280萬元左右。1995年起，連年為宜興市十強(qiáng)村、宜興市文明村，被授予省衛(wèi)生村、無錫工業(yè)明星村等稱號。2007年被市委、市政府列為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村示范先行村之一，同年9月先后通過省四星級衛(wèi)生村、省生態(tài)村驗收。黃家村人的富裕驗證了“無工不富”的道理，在黃家村除了發(fā)達(dá)的安裝業(yè)，還有7家骨干工...

17世紀(jì)中葉太極拳由溫縣陳家溝陳王廷發(fā)明以來，已經(jīng)走過300多年的歷程。300多年的太極拳發(fā)展史有力地證明了太極拳不愧為中華民族的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。太極拳自面世以來，以其螺旋纏絲、剛?cè)嵯酀?jì)的特點受到人們的喜愛，后逐步形成了陳式、楊式、吳式、孫式、李式、和式六大太極拳流派。全國解放以后，黨和政府在推廣太極拳方面做了大量工作，有關(guān)部門先后整理和編寫了一大批太極拳方面的書籍，拍攝了太極拳電教片，建立了太極拳研究和推廣機(jī)構(gòu)，為人數(shù)眾多的太極拳比賽和大規(guī)模的集體演練活動奠定了基礎(chǔ)。1978年11月16日，鄧小平同志為日本友人欣然題詞：“太極拳好?！睆?986年起，國家武術(shù)主管部門開始正式舉辦每年一屆的全國太極拳、劍、推手比賽，這是迄今為止我國惟一一個單一拳種的全國賽制。1990年，在北京亞運會開幕式上，1500名太極拳手的精彩表演，標(biāo)志著太極拳開始正式走向國際舞臺。此后，亞運會、東南亞運動會和東亞運動會...