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                歷史上的今天
                
                    
                    
                    
                    

                    
                  
                                  



                月
                
                    
                    
                    
                    

                    
                  
                                  
                日 事件
                
                  確定
                  
            
                  
            
                  
                
                  
                    
                  


                        
                  
                            
                  
                                
                  
                                    
                                
                  
                                
                  
                                    
                                
                  
                                
                  
                                    
                                
                  
                                
                  
                                    
                                
                  
                                
                            
                  
                            
                  
                                
                  扎克伯格裸捐事件
                  
                                
                  歷史上2015年12月1日(農(nóng)歷:2015年10月20日)大事記
                  
                            
                  
                            
                      2015年12月1日(農(nóng)歷2015年10月20日)，扎克伯格裸捐事件。
                  

                  

                  Facebook創(chuàng)始人扎克伯格
                  

                  Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在2015年12月1日公開(kāi)的一封致女兒的郵件中宣布捐出持有的價(jià)值450億美元的Facebook股票，用于慈善事業(yè)。消息一出，點(diǎn)贊者有之，驚嘆者有之，但也有不少發(fā)出諸如“富豪避稅手段”之類的目的論假設(shè)。
                  

                  除了了解其捐贈(zèng)的真實(shí)目的之外，上海高級(jí)金融學(xué)院金融學(xué)副教授吳飛則從富豪遺產(chǎn)規(guī)劃的角度，給予了人們對(duì)扎克伯格的信件以及捐贈(zèng)的新認(rèn)識(shí)。
                  

                  “遺產(chǎn)”的經(jīng)濟(jì)意義
                  

                  在這封長(zhǎng)達(dá)2200字的信中，扎克伯格談到了他對(duì)醫(yī)療健康、科技、教育、犯罪和其他許多事的看法?！跋衿渌改敢粯?，我們希望你在一個(gè)比今天更好的世界成長(zhǎng)?！痹瞬癖硎?，“我們希望能為此盡一份力，不僅因?yàn)槲覀儛?ài)你，還因?yàn)槲覀儗?duì)下一代所有兒童有道德責(zé)任?！边@封信在某種程度上像是一份道德遺囑(ethical will)，闡述了扎克伯格的價(jià)值觀以及能將這些信念以遺產(chǎn)方式傳承到他女兒的期望。傳統(tǒng)遺囑可以幫助一個(gè)人表達(dá)希望自己最愛(ài)的人繼承哪些東西，而借助道德遺囑則能表達(dá)希望自己最愛(ài)的人了解的東西。在給女兒的信件中，扎克伯格將自己的愿景(價(jià)值觀)和他的女兒分享，并為她留下慈善遺產(chǎn)：為幫助有需要的人士或改善某種現(xiàn)狀而給予慈善機(jī)構(gòu)或事業(yè)的捐贈(zèng)。
                  

                  在吳飛看來(lái)，可能對(duì)于31歲的扎克伯格來(lái)說(shuō)，“遺產(chǎn)”未免是一個(gè)不盡恰當(dāng)?shù)脑~。英文詞典對(duì)遺產(chǎn)的定義包括兩部分：一、根據(jù)遺囑所給予的財(cái)產(chǎn)，特別是私人財(cái)產(chǎn)(如金錢(qián))。二、祖先或先輩傳承下來(lái)的各種東西。在大部分人眼里，“遺產(chǎn)”僅具有經(jīng)濟(jì)含義，是指留給后人的貴重物品、紀(jì)念品或財(cái)富。但是，“遺產(chǎn)”也指人們的道德遺囑，濃縮了人生的精華、價(jià)值觀、道德觀和信念，足以留傳于后代，同時(shí)包括“慈善遺產(chǎn)”，以更美好的世界為使命，影響、發(fā)展和推進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)和人類福祉的意愿和行動(dòng)。
                  

                  因此，吳飛強(qiáng)調(diào)，“慈善是遺產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)的方式之一。”英文單詞“philanthropy”(慈善)由philos和anthropos這兩個(gè)希臘單詞組成，意為“對(duì)人類的愛(ài)”。慈善對(duì)富裕人士和富豪家族具有吸引力，因?yàn)樗菍?shí)現(xiàn)理想、回報(bào)社會(huì)的方式之一。一個(gè)家族可能由于實(shí)施慈善計(jì)劃而比其他家族更加獨(dú)特。該家族因此獲得了另一個(gè)身份——它是什么，而非僅限于它做了什么。財(cái)富擁有者因此可能將慈善視為個(gè)人或家族的使命。根據(jù)社會(huì)學(xué)研究的結(jié)果，贈(zèng)與有一個(gè)最直接的好處：它能讓人感到快樂(lè)。慈善贈(zèng)與的另一種益處是，它能影響身邊的人及家族成員看待身邊和世界的財(cái)富、貧困和社會(huì)問(wèn)題的方式。富豪可以將慈善活動(dòng)當(dāng)成對(duì)下一代的一種學(xué)習(xí)培訓(xùn)的工具和經(jīng)歷，加強(qiáng)他們?cè)谪?cái)富責(zé)任感和領(lǐng)導(dǎo)能力方面的教育。此外，從家族的遺產(chǎn)規(guī)劃和稅務(wù)規(guī)劃的角度，慈善贈(zèng)與能獲得稅收優(yōu)惠，從而幫助家族實(shí)現(xiàn)其他目標(biāo)。
                  

                  家族辦公室的意義
                  

                  美國(guó)GenSpring家族辦公室在2008年對(duì)美國(guó)超高凈值人士(UHNWI)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84%的對(duì)象認(rèn)為富人有責(zé)任回饋社會(huì)，67%的受訪者將慈善事業(yè)視為其財(cái)富的首要受益人，其他的受益人包括親人和教會(huì)。研究顯示，大部分的受訪者認(rèn)為捐贈(zèng)的理由在于社會(huì)責(zé)任。大多數(shù)受訪者不認(rèn)為自己會(huì)因?yàn)榇壬屏x舉而被公眾銘記，而一致認(rèn)為慈善行為的重要性在于自己給家族留下了遺產(chǎn)。其他捐贈(zèng)理由包括：提高家族的凝聚力，家族內(nèi)部的期望以及展現(xiàn)公共領(lǐng)導(dǎo)能力。
                  

                  吳飛進(jìn)一步解釋，在美國(guó)，常見(jiàn)的慈善贈(zèng)與采用私人基金會(huì)、留存的終身地產(chǎn)權(quán)、完全贈(zèng)與、慈善導(dǎo)向信托等多種方式。各種方式的稅收優(yōu)惠也各不相同。如果扎克伯格成立的是慈善基金會(huì)，那么基金會(huì)將根據(jù)基金會(huì)章程獨(dú)立運(yùn)行，其存續(xù)目的是為了慈善事業(yè)而非財(cái)富傳承。如果是以家族慈善信托形式存在，扎克伯格的女兒從遺產(chǎn)中繼承財(cái)富時(shí)將獲得稅收的好處。無(wú)論以何種形式，富豪家族都能達(dá)到預(yù)設(shè)的慈善目標(biāo)。
                  

                  那么，家族辦公室在家族遺產(chǎn)和慈善活動(dòng)中扮演什么角色?在吳飛看來(lái)，一個(gè)富豪家族可能同時(shí)擁有慈善基金會(huì)和家族辦公室，其宗旨都在于履行家族的慈善使命。一般而言，家族辦公室可以幫助富豪家族實(shí)現(xiàn)慈善目標(biāo)和管理家族基金會(huì)。家族辦公室能幫助家族基金會(huì)確定其戰(zhàn)略核心，以確保其贈(zèng)與的有效性和影響力。如果家族存在多個(gè)支系或者多項(xiàng)慈善計(jì)劃，家族辦公室的功效將會(huì)更加突出。
                  

                  吳飛指出，“家族辦公室對(duì)慈善活動(dòng)的有效支持主要體現(xiàn)在它的某些特征。”首先，家族辦公室參與了家族的愿景和價(jià)值觀的制定和歸納，能夠確保當(dāng)前的慈善活動(dòng)符合捐贈(zèng)人的真實(shí)意圖。其次，家族辦公室的員工具備管理項(xiàng)目的技能，能夠幫助家族制定慈善規(guī)劃并加以實(shí)施。兩種功能的合作，可以產(chǎn)生規(guī)模效益，以較低的成本提供更多的服務(wù)。另外，家族辦公室具備輔導(dǎo)家族年輕一代的功能，將年輕成員培養(yǎng)成慈善基金會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者。總體而言，家族辦公室支持家族的慈善贈(zèng)與在家族預(yù)設(shè)的治理框架下推進(jìn)，以促進(jìn)家族遺產(chǎn)和領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)展。
                  

                  據(jù)美國(guó)家族辦公室協(xié)會(huì)(Family Office Exchange)2012年估計(jì)，該機(jī)構(gòu)服務(wù)約300多個(gè)家族辦公室的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，95%的家族辦公室都在為各自家族的基金會(huì)和慈善贈(zèng)與活動(dòng)提供支持。但是正如不同家族的家族辦公室具有各自的特色一樣，不同的家族辦公室在為富豪家族慈善計(jì)劃服務(wù)時(shí)采取的方法或操作也各不相同。