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特征

根據(jù)Gerhard Maletzke的定義，大眾傳播須符合以下特征：

透明的（受眾不為人際交往范圍所囿）

利用科技發(fā)送手段

間接的（在發(fā)送者與受眾之間存在時間空間距離）

單向的（在發(fā)送者與受眾之間不發(fā)生角色互換）

面向分散的群體（受眾是匿名的，無階層和群組之分）。

研究領(lǐng)域

大眾傳播研究含括媒體的結(jié)構(gòu)及過程，諸如探討資訊傳播方式、媒體效果等，例如說服模式、議題設(shè)定等。 以美國來說，許多新聞媒體及媒體工作者的實作經(jīng)驗發(fā)展成各大學及研究單位的傳播學系討論的現(xiàn)象。為了探討實際的情形，還取法自公共關(guān)系領(lǐng)域及廣告業(yè)，透過他們來提供了大眾傳播及傳播研究的素材。

傳播理論

媒介效果研究

子彈理論1920年代開始1940年代無線電和唱片普及。大眾媒體的訊息像進子彈一樣地被打進受眾中，宣傳理論認為能利用宣傳達到強有力的效果。

兩級傳播1940年代開始到1960年代，有兩個不同的階段，普通人遵從意見領(lǐng)袖和訊息掌控者的意見，只有限制性的效果。

沉默螺旋1960年代開始到1980年代電視普及。對宣傳媒介有“議題設(shè)定效果”培養(yǎng)效果，少數(shù)人會因為陷入“沉默的螺旋”變得不敢發(fā)表意見。媒體再次被視為具有傳播效果的力量。

政治經(jīng)濟理論在宣傳媒介背后，有大企業(yè)和資本家等操縱著的見解。

受眾研究

子彈理論1920年代開始至1940年代，受眾是受媒體操作得唯命是從的(子彈理論)。

使用與滿足研究從1960年開始到1980年代，受眾開始考慮需求性等，變得會自己選擇喜歡的媒體(主動的受眾理論)。

參見

大眾媒體

傳播媒體

參考資料

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