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歷史

銅鑼灣利園一期專門店

愛馬仕是法國的公司，愛馬仕公司以此商標(biāo)名稱立足于時尚品牌的領(lǐng)域。愛馬仕初始是以馬具產(chǎn)品工房創(chuàng)業(yè)，預(yù)見了汽車發(fā)展之后，馬車使用將會衰退，于是開始將事業(yè)的重心轉(zhuǎn)移到皮夾及手袋的生產(chǎn)，并且獲得成功。

現(xiàn)在使用的商標(biāo)靈感是來自愛馬仕博物館當(dāng)中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來，畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創(chuàng)辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標(biāo)志。之所以刻意用這樣的圖案當(dāng)作商標(biāo)，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統(tǒng)，另一方面則是刻意突顯“愛馬仕的產(chǎn)品都是出于最高品質(zhì)呈現(xiàn)的理念而制造，但如何表現(xiàn)出屬于自我的風(fēng)格則端看顧客本身”。這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產(chǎn)品，真正能駕馭馬車（完美使用產(chǎn)品的），則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產(chǎn)品內(nèi)斂又不嘩眾取寵的特質(zhì)。

愛馬仕公司最早是1837年，由Thierry HERMèS（1801年～1878年）在巴黎創(chuàng)立的馬具制造公司。后來法國的拿破侖三世和俄國沙皇都成為他們的顧客。

Thierry的孫子，也就是公司第三代的負責(zé)人Emile-Maurice HERMèS（1871年～1951年）將事業(yè)版圖朝向更多角化的經(jīng)營。在1890年代開始，以制作馬具的技術(shù)為基礎(chǔ)，愛瑪仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服飾、首飾及裝飾品、香水，陸續(xù)開展擴大其生產(chǎn)部門。而所有產(chǎn)品的設(shè)計、制造及販?zhǔn)廴慷加晒緝?nèi)部統(tǒng)籌規(guī)劃，一手包辦而不假他人之手。

1920年代，愛馬仕積極拓展手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等生產(chǎn)路線，亦在紐約開了第一家海外專賣店，進入另一個里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1975年取得John Lobb鞋廠授權(quán)后，其他包括靴子、織品、帽子的優(yōu)秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網(wǎng)羅。在愛馬仕的14種業(yè)務(wù)中，依重要性排列，皮革產(chǎn)品居首，接著是絲綢及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。

值得一提的是愛馬仕的絲巾由于色彩多變、手工考究，因而成為明星商品。自1937年第一條絲巾問世到現(xiàn)在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。一條愛馬仕絲巾最多會利用到40種顏色，從設(shè)計到完成需要一年半的時間，在出廠前更有超過40人的檢查小組監(jiān)控每一條絲巾的品質(zhì)。愛馬仕的標(biāo)準(zhǔn)絲巾尺寸是90x90公分見方，以75克的真絲制成，搭配方式變化多端：可作為腕上的手鐲、可像花束般別在肩上、亦可環(huán)繞頸間、或以蝴蝶節(jié)系在皮帶或手提袋上。過去的圣誕節(jié)期間，愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾，可見其受歡迎的程度。

現(xiàn)在最具人氣的皮革包款分別是凱莉包和柏金包。凱莉包最早在1935年即已開始販?zhǔn)?，最早是以Sac-à-croire為產(chǎn)品名，原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋，之后改良成為適合仕女使用的產(chǎn)品，形狀略成梯形線條、雙袋扣設(shè)計、附上短短的半圓形提把。材質(zhì)從鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮到小牛皮一應(yīng)俱全，尺寸也是大小齊備，適合在各種場合使用。后來成為摩納哥王妃的女星的葛莉絲·凱莉，在懷著卡洛琳公主時，出席了一個公開場合，被美國的“Life”雜志拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大噪，經(jīng)過王妃的同意，Sac-à-croire遂于1955年正式改名Kelly。凱莉包從鞣皮、選皮、染色、剪裁到縫合，全部以手工完成，需花費3天才能完成一個皮包。在皮包內(nèi)側(cè)，還會標(biāo)示制造的工匠代碼，以后要送修、保養(yǎng)，就由同一個匠師來幫你服務(wù)，并且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣講究的制作流程與后續(xù)服務(wù)，使得它的價格居高不下，且必須事先預(yù)訂，有時甚至得等上數(shù)年才能買到。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋—柏金，誕生的淵源亦有一段有趣的故事。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上，鄰座巧遇英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金Jane Birkin（當(dāng)時為Serge Gainsbourg之妻），因為常常到各地巡演，柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子，以使她帶著女兒外出時，可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個愿望后來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式，并有三種尺寸選擇，兼具優(yōu)雅與實用性。在休閑風(fēng)潮高漲之今日，適合登機旅行的柏金包更是以易搭配與充滿時尚感受到大眾青睞。此外由于容量大、易放置文件，許多追求品味的職場女性亦把柏金包當(dāng)作公事包使用。名模凱特·摩絲也是柏金包的愛用者之一。

今日愛馬仕已擁有多種各式產(chǎn)品旗下80多家子公司，從事生產(chǎn)批發(fā)零售與物流管理，并構(gòu)成愛馬仕三大部分，即HERMèS Sellier（皮革用品），La Montre HERMèS（手表）及HERMèS Parfums（香水），并在全世界設(shè)有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計制作、對每家專賣店的格局設(shè)計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

年度主題

一九八七年，恰逢品牌一百五十周年慶，從該年伊始，即開始確立每年訂定一個主題，為該年度品牌所欲傳達的精神，并且還會發(fā)行該年度的年度緞帶，以用來包裝商品。唯自2005年開始，該品牌為更深耕大中華市場，官方刊物《LE MONDE D"HERMèS》首度發(fā)行全中文版，而年度主題的中文名稱亦由愛馬仕公司統(tǒng)一公布。 1987年 ：煙火 1988年 ：異國風(fēng)情 1989年 ：法國萬歲 1990年 ：自由的天空 1991年 ：HERMèS在那遠方的國度 1992年 ：海 1993年 ：馬 1994年 ：太陽 1995年 ：路 1996年 ：音樂 1997年 ：非洲 1998年 ：樹 1999年 ：星辰 2000年 ：邁向新世紀的第一步 2001年 ：地球 2002年 ：手 2003年 ：地中海 2004年 ：創(chuàng)意與色彩 2005年 ：如江河匯流 2006年 ：巴黎如風(fēng)伴隨 2007年 ：與橘色絲帶共舞 2008年 ：夢幻印度 2009年 ：美麗的逃逸 2010年 ：被傳頌的故事 2011年 ：當(dāng)代工藝大師 2012年 ：時間的禮物 2013年 ：韻動人生 2014年 ：蛻變，締馬仕傳奇 2015年 ：閑情漫步 2016年 ：源于自然萬物間 2017年 ：物之本意

商標(biāo)

馬車圖案是HERMèS從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征，通常會在產(chǎn)品的內(nèi)部不顯眼的地方看到。

HERMèS的大寫簽名，如果不是與馬車圖案一起出現(xiàn)，通常會被安排在按扣或表面上。另外HERMèS下方經(jīng)常有一行PARIS的小字。

H字型：對于最近越來越夸張Logo的名牌流行風(fēng)，HERMèS的馬車圖案也許顯得有些含蓄，所以“H字型”在最近幾年的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)。

參考

凱莉包

柏金包

楊包

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