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國際行銷的成就

盛田昭夫在二次世界大戰(zhàn)中曾經(jīng)擔(dān)任海軍技術(shù)中尉并認(rèn)識(shí)了井深大。1945年，日本在第二次世界大戰(zhàn)后，首都東京在一片廢墟下，井深大在東京日本橋地區(qū)的百貨公司倉庫成立“東京通信研究所”。盛田昭夫在井深大的邀請(qǐng)之下，放棄了“盛田酒業(yè)”的繼承力，加入共同經(jīng)營，公司并獲得“盛田酒業(yè)”19萬日?qǐng)A資金，于1946年正式成立“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”，并遷址到現(xiàn)在的品川區(qū)御殿山。

盛田無窮好奇心的新思維使SONY生產(chǎn)出眾多廣為人知的產(chǎn)品。Walkman就來自于他的一種前無古人的想法——無論何時(shí)何地、甚至在戶外都能欣賞最愛的音樂。這種想法創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的市場，立體聲攜帶式耳機(jī)專為獨(dú)自欣賞音樂而設(shè)計(jì)，從此一種全新的生活方式誕生了。

1958年，盛田將公司的名稱由“ 東京通訊工業(yè)株式會(huì)社 ”改為“ SONY公司 ”。盛田將公司的品牌當(dāng)作生命，為讓“ SONY享譽(yù)全球 ”而勤奮工作，他的全球戰(zhàn)略眼光使SONY成為日本第一家在美國發(fā)行ADR（美國預(yù)托證券）的企業(yè)，SONY股票隨后又于1970年在紐約股票交易所掛牌上市。他的努力終于使SONY今日的品牌魅力成為現(xiàn)實(shí)。從拓展美國市場、創(chuàng)造極為成功的Walkman“隨身聽”品牌、收購哥倫比亞電影公司，一路將SONY品牌行銷推廣至全世界。

而擅長公關(guān)的盛田昭夫與他的伙伴專于技術(shù)研發(fā)的井深大的猶如兄弟般的友誼也被譽(yù)為美談。SONY誕生60年來，依舊秉承著井深--盛田式的經(jīng)營理念，即通過獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)，為顧客創(chuàng)造新的娛樂生活方式。

打破傳統(tǒng)的思想

盛田昭夫在六十年代創(chuàng)作《學(xué)歷無用論》，書中強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)注重個(gè)人能力而非學(xué)術(shù)背景。這種觀念對(duì)日本傳統(tǒng)的雇傭積習(xí)提出質(zhì)疑并在日本在當(dāng)時(shí)引起極大的反響，成為超級(jí)暢銷書，再版十多次。他也借此博得了“打破傳統(tǒng)框框，不拘一格起用人才”的美譽(yù)。

盛田希望將SONY的技術(shù)和管理哲學(xué)全球化，并使其成為公司常規(guī)管理的組成部分。這項(xiàng)“全球化與當(dāng)?shù)鼗嘟Y(jié)合”的政策不僅使SONY本身在全世界的業(yè)務(wù)廣泛拓展，而且對(duì)提升日本電子工業(yè)的國際地位作出了貢獻(xiàn)。

杰出貢獻(xiàn)的榮譽(yù)

作為日本商業(yè)社團(tuán)的代表，盛田擔(dān)任各種會(huì)議的主辦人，這些會(huì)議包括日美商會(huì)、三邊協(xié)會(huì)和世界經(jīng)濟(jì)論壇。他還幫助緩和日美之間的貿(mào)易摩擦，通過他在經(jīng)團(tuán)聯(lián)（日本經(jīng)濟(jì)團(tuán)體聯(lián)合會(huì)）、日美經(jīng)濟(jì)關(guān)系集團(tuán)（號(hào)稱“賢人團(tuán)”）和其他組織中所擔(dān)任的領(lǐng)導(dǎo)職位，協(xié)助增強(qiáng)了日美關(guān)系。作為《日本制造》和其他書籍的作者，他竭力促進(jìn)了日本和世界其他地區(qū)的相互了解。

1998年，作為唯一的亞洲人，盛田被美國《時(shí)代周刊》評(píng)選為20世紀(jì)20位最有影響的商業(yè)人士之一。

參考文獻(xiàn)

早川隆. 《日本の上流社會(huì)と閨閥》.角川書店. 1983年: 116-120頁.

相關(guān)項(xiàng)目

盛田

早川種三

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