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　　上周，羊年央視春晚吉祥物“陽(yáng)陽(yáng)”公開亮相?！瓣?yáng)陽(yáng)”是33年春晚史上首個(gè)吉祥物，在除夕直播當(dāng)天，它將作為晚會(huì)特邀主持人與觀眾見面。

　　吉祥物，自古就有，從原始社會(huì)開始，便寄托了人們祈福的愿望。而在吉祥物的“進(jìn)化”過(guò)程中，又有哪些可以登上“最”字榜呢？。

　　最早的吉祥物

　　中國(guó)龍祈求風(fēng)調(diào)雨順

　　早期的吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物。原始人類由于生產(chǎn)力水平十分低下，在強(qiáng)大的自然面前顯得軟弱無(wú)力，他們對(duì)許多自然現(xiàn)象和人類自身的生理現(xiàn)象不能理解，總以為有超自然的力量在主宰著一切。當(dāng)人們把超自然的力量具象化后，便產(chǎn)生了最原始的吉祥物。

　　那時(shí)候的吉祥物，大多以圖騰、紋飾為主。人們?cè)趧?chuàng)造了器皿時(shí)就裝飾以具有象征祥瑞寓意的紋樣，以表達(dá)敬意，寄托祈福的愿望。

　　中國(guó)的龍是其中很重要的一種吉祥物。龍起源于新石器時(shí)代早期，由于原始人類對(duì)自然認(rèn)識(shí)的局限性，他們弄不明白，為什么魚類穿游不居，灣鱷聲形俱厲，蛇類陰森恐怖，蜥蜴形色怪異？為什么云團(tuán)滾滾，電光閃閃，雷聲隆隆，大雨傾盆？為什么海浪翻卷，虹貫長(zhǎng)空，泥石流咆哮而下，吞吃人畜，所向披靡？這些動(dòng)物的行為和變化不已的自然天象對(duì)古人來(lái)說(shuō)，是無(wú)法用科學(xué)解釋的。

　　他們猜測(cè)有那么一個(gè)力大無(wú)窮的、與“水”相關(guān)的“神物”主宰著指揮著操縱著管理著這些動(dòng)物和天象，像一個(gè)氏族必有一個(gè)頭領(lǐng)那樣。龍作為一種崇拜現(xiàn)象，一種對(duì)不可思議的自然力的一種“理解”，當(dāng)被人們具象之后，便成為了人們祈求風(fēng)調(diào)雨順的吉祥物。

　　進(jìn)入奴隸社會(huì)后，生產(chǎn)力有了顯著的進(jìn)步，特別是商代，冶煉青銅技術(shù)得到了空前的發(fā)展。所以在這期間，出現(xiàn)了很多青銅器制品，其代表物是商周鼎。鼎是華夏民族在青銅時(shí)代的立國(guó)之重器。在周朝，“一言九鼎”的“鼎”，是象征至高無(wú)上王權(quán)的神器和禮器，也是祭天祭祖的祭器，鼎在華夏先民心目中處于民族“圖騰柱”的地位。商周鼎上的紋飾主要由饕餮紋和云紋所組成，以饕餮為中心，云紋環(huán)繞其周圍。顯然，饕餮神獸在天上，從云層里探出頭，俯瞰人間。傳說(shuō)龍生九子,其第五子叫饕餮,饕餮能吃且吃不飽，掌管煙火烹調(diào)。人們都希望受到神靈的庇護(hù)，祈求食無(wú)所憂，所以就把它紋在鼎上，作為一種吉祥物。

　　封建社會(huì)吉祥物的發(fā)展變得多樣化起來(lái)。由于文字的發(fā)展，吉祥文字也大量出現(xiàn)在人們的生活中。比較有代表意義的是漢代的漢瓦上的吉祥文字。“秦磚漢瓦”是古代建筑構(gòu)件上的藝術(shù)典范。西漢瓦當(dāng)以“延年益壽”、“長(zhǎng)生無(wú)極”等吉祥語(yǔ)作為裝飾內(nèi)容、動(dòng)物紋樣多采用青龍、白虎、朱雀、玄武等“四神”。在圓面范圍內(nèi)，盡量體現(xiàn)形體的伸展力度，神態(tài)性格明顯。

　　隋唐時(shí)期，中國(guó)與外族文化交流甚廣，自然而然的，吉祥物文化也產(chǎn)生了相應(yīng)的交融，創(chuàng)造出了諸如寶相花、唐草紋和陵陽(yáng)公祥等融匯了多民族特色的新吉祥紋樣。寶相花又稱“寶仙花”、“寶花花”。盛行于隋唐時(shí)期。相傳它是一種寓有“寶”、“仙”之意的裝飾圖案。紋飾構(gòu)成，一般以某種花卉（如牡丹、蓮花）為主體，中間鑲嵌著形狀不同、大小粗細(xì)有別的其他花葉組成。尤其在花芯和花瓣基部，用圓珠作規(guī)則排列，像閃閃發(fā)光的寶珠，加以多層次退暈色，顯得富麗、珍貴，故名“寶相花”。隋唐以后寶相花廣泛流行于織錦、銅鏡以及瓷器的裝飾上，含有吉祥、美滿的寓意，是一種獨(dú)具我們民族特色的吉祥紋樣。

　　清代吉祥物集歷代之大成，達(dá)到了“物必有意，意必吉祥”的程度，把吉祥物發(fā)展到了極致，并被廣泛應(yīng)用于印染、織繡、服飾、工藝品、建筑彩畫及民間藝術(shù)等各方面。其形式多樣，名目繁多。

　　最大眾的吉祥物

　　奧運(yùn)會(huì)的宣傳大使

　　“奧運(yùn)會(huì)吉祥物”一詞源于法國(guó)普羅旺斯，語(yǔ)意為能帶來(lái)吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次出現(xiàn)吉祥物是在1968年第10屆格勒諾布爾冬季奧運(yùn)會(huì)上，這是一個(gè)被稱為“雪士”的半人半物卡通滑雪小人兒，有著碩大腦袋和細(xì)巧堅(jiān)硬的身體，象征一個(gè)有著堅(jiān)強(qiáng)意志的小精靈。

　　為夏季奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物始于1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，吉祥物叫做瓦爾迪，是德國(guó)純種小獵狗形象。小獵狗靈活、忍耐和堅(jiān)忍的特性是運(yùn)動(dòng)員性格的表現(xiàn)，其頭尾對(duì)稱地涂著淺藍(lán)、深藍(lán)、深綠、褐等色，則代表著德意志大地和天空的色彩。

　　奧運(yùn)會(huì)吉祥物大多以舉辦國(guó)有特色的動(dòng)物形象為創(chuàng)作原型。1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)是熊的形象，稱為米莎；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是鷹的形象，稱為山姆，即美國(guó)人的代名詞“山姆大叔”；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)是虎的形象，稱為虎多里。1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)第一次使用抽象的卡通造型，這是一只比利牛斯山的牧羊狗形象，它的名字叫做科比，小科比從一個(gè)方向看好像在微笑，換一個(gè)角度看又似乎在用鼻子嗅著什么，頑皮的樣子受到了大家的喜愛。

　　吉祥物最關(guān)鍵的職能是宣傳大使，因此本土元素十分重要。雅典奧運(yùn)會(huì)的兩只吉祥物取名為希臘神話中的雅典娜和費(fèi)沃斯，造型則是根據(jù)古希臘陶筒雕塑玩偶設(shè)計(jì)，熟悉的民族淵源很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。

　　經(jīng)典的反例是2006年德國(guó)世界杯的吉祥物獅子格列奧，因?yàn)樗永?，而且只穿了球衣沒穿短褲，這種不講衛(wèi)生的形象很受嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人反感，自面世以來(lái)就廣遭冷落。

　　最出名的吉祥物

　　熊貓明星“盼盼”

　　熊貓盼盼是1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物。第11屆亞運(yùn)會(huì)期間，手持金牌做奔跑狀的盼盼形象幾乎天天出現(xiàn)在媒體上，同時(shí)也深深地印在了國(guó)人的腦海里。

　　“盼盼”的原型是熊貓“巴斯”，來(lái)自四川寶興縣巴斯溝，1980年出生于四川。1985年，北京取得亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)后，向全球征集會(huì)徽，國(guó)寶熊貓被選定為吉祥物。1986年，設(shè)計(jì)師劉忠仁創(chuàng)作的熊貓手持金牌圖從上千份作品中脫穎而出，他還創(chuàng)作了亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”。劉忠仁說(shuō)，先有“盼盼”后有“巴斯”，雖然“巴斯”是姑娘，“盼盼”是小伙子，但因?yàn)椤鞍退埂钡拿烂蔡霰娏耍€是成為“盼盼”的“代言人”。

　　1984年“盼盼”3歲那年，巴斯溝遭遇了一場(chǎng)60年不遇的竹子開花，開花后竹子大面積枯死?！芭闻巍笨祓I昏了，覓食時(shí)被大水沖進(jìn)了河道，幸運(yùn)的是，“盼盼”大難不死，被當(dāng)?shù)剞r(nóng)婦李興玉救起。后經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，被送到了福州大熊貓研究中心，至今仍然是福州的“熊貓明星”。

　　“盼盼”是國(guó)內(nèi)外著名的熊貓明星，曾代表中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)訪問(wèn)美國(guó)半年，轟動(dòng)美國(guó)西海岸，當(dāng)?shù)厥忻衽?個(gè)小時(shí)的隊(duì)，只為看它3分鐘。

　　選擇國(guó)寶熊貓作為亞運(yùn)會(huì)的吉祥物在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的成功，憨態(tài)可掬的形象不僅征服了全國(guó)人民，同時(shí)也贏得了全亞洲人的好感，一股代表著中國(guó)的“盼盼”風(fēng)甚至還吹到了全世界。“盼盼”讓更多人認(rèn)識(shí)到改革開放十多年后的中國(guó)新面貌。

　　熊貓和人歲數(shù)比例為1：4，所以2005年4月25日，盼盼迎來(lái)了它的“百歲”生日。

　　在科學(xué)研究方面，盼盼也作出過(guò)相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。1998年它為異種克隆大熊貓獻(xiàn)出了體細(xì)胞，直至早期胚胎的形成，這一創(chuàng)新成果被中科院、工程院評(píng)選為1999年中國(guó)十大科技進(jìn)展。

　　最另類吉祥物

　　“什么東西也不是”的UU

　　不是動(dòng)物，更不是某種植物，包括它的創(chuàng)造者在內(nèi)的所有人都無(wú)法定義它到底是什么，但正是這個(gè)于異想天開中誕生的小家伙，以它特有的甜美、頑皮又可愛的笑臉，讓人們都在第一眼后就喜歡上了它。這就是深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“UU”，一個(gè)和以往各屆大運(yùn)會(huì)甚至是各類運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物都完全不同的另類。

　　吉祥物“UU”是由深圳2011年世界大運(yùn)會(huì)會(huì)徽“歡樂的U”演變而成的一張笑臉，同時(shí)又具有“Universiade（世界大會(huì)）”的首寫字母“U”的形態(tài)，它打破了以往大運(yùn)會(huì)吉祥物動(dòng)物造型、寫實(shí)風(fēng)格的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，以一種徹底抽象卻又極具親和力的形象出現(xiàn)在世人面前。

　　以往大運(yùn)會(huì)的吉祥物都是以某種具體動(dòng)物為造型基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)出來(lái)的，在深圳大運(yùn)會(huì)吉祥物征集活動(dòng)收到的參賽作品中，也有不少“鵬鵬”、“牛?！?、“黑臉琵鷺”等代表深圳文化特色的動(dòng)物造型作品，或是“數(shù)碼人”、“外星人”等體現(xiàn)深圳高科技特色的科幻造型，或是“紅樹苗”、“水娃娃”等反映深圳地域色彩的濱海題材，然而“什么東西也不是”的UU卻以它歡樂、甜美、可愛的形象，過(guò)五關(guān)斬六將，最終成為36屆大運(yùn)會(huì)的吉祥物。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：一個(gè)抽象的東西反而會(huì)有更大的想像空間，不應(yīng)被無(wú)形中設(shè)定的條條框框禁錮，比如非要是某種動(dòng)物，非要有手有腳。這個(gè)閃亮的小精靈蹦蹦跳跳地來(lái)到人間，似乎生來(lái)就是為了傳遞歡樂和活力的。

　　它不僅受到了評(píng)審組的肯定，在深圳市設(shè)計(jì)界、影視動(dòng)畫界、玩具制造界也大受歡迎，清華美院教授、大運(yùn)會(huì)文化顧問(wèn)吳冠英贊賞地說(shuō)：“它是一個(gè)非常具有親和力的東西，可以隨時(shí)摸它、捏它，不是只能擺在那里看，這才是吉祥物真正的意義?！?

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物——文洛克來(lái)自于馬齊文洛克的施羅普希爾村。文洛克是個(gè)具有金屬現(xiàn)代感的獨(dú)眼卡通吉祥物。它的頭部代表著金、銀、銅3個(gè)獎(jiǎng)牌，它的大眼睛其實(shí)是一個(gè)攝像頭能記錄下一切，頭上的黃燈代表了具有標(biāo)志性意義的倫敦黑色出租車，而手上則戴著友誼手鏈代表奧林匹克的5個(gè)顏色。

　　這個(gè)獨(dú)眼吉祥物據(jù)稱是為兒童設(shè)計(jì)的，一些兒童和家長(zhǎng)也參與了設(shè)計(jì)過(guò)程。兒童作家邁克爾·莫爾普戈給它們的來(lái)歷寫了一個(gè)小故事：工人們?cè)诠S為奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館煉鋼，在鋼水出爐的剎那，兩小灘鋼水落在地面，后來(lái)，一個(gè)退休的煉鐵師喬治將兩個(gè)冷卻凝固的鋼塊撿回家，并且雕琢成了兩個(gè)長(zhǎng)著一只大眼睛的精靈，倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物就此誕生。

　　雖然倫敦奧組委一直在傳遞“超越現(xiàn)代”的概念，但他們的奧運(yùn)會(huì)吉祥物文洛克還是很難被普通人接受。它們都只有一只眼睛，盡管看起來(lái)活力十足，可是這種超強(qiáng)的“前衛(wèi)和抽象”的藝術(shù)手法還是讓人覺得另類。甚至雅虎體育曾撰文稱，“倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是史上最丑之一”。

　　(綜合自《北京晨報(bào)》《新京報(bào)》《中國(guó)新聞周刊》等)

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